Esta página é fundamental para apresentar o projecto e as pessoas que o fazem e pode funcionar como uma excelente oportunidade para converter visitantes em clientes.

Dado que é uma das páginas mais importantes do seu site, vale a pena investir algum tempo a trabalhá-la, tanto a nível de conteúdo como de imagem. Se não sabe o que deve escrever ou gostava de reformular o texto que tem actualmente online, as próximas perguntas vão ajudá-lo a definir a sua mensagem. Sugiro que escreva as respostas em papel ou num documento e as use como base para o seu texto.

1. Para quem estou a escrever?

Quem visita a página de apresentação do seu site pode ter chegado até si através de um motor de pesquisa, ter gostado do conteúdo ou do produto apresentado e estar à procura de saber mais sobre o projecto. Os visitantes podem também ser já utilizadores do serviço que presta ou consumidores do seu produto e vir em busca de mais informação. Pense nos seus públicos e no que lhes poderá interessar, reflita sobre o conhecimento que já adquiriu no contacto com os seus clientes e escreva como se estivesse a conversar frente a frente com o visitante do site. Não pense no que é importante para si enquanto empresa ou projeto. Pense no consumidor e nas suas necessidades. E torne-se útil.

Veja, por exemplo, como o Ikea se posiciona face aos vários públicos com que comunica através do site.

2. Qual é a minha história?

Todos gostamos de uma ouvir uma boa história. Como é o que tudo começou? Há uma história curiosa por detrás da sua ideia de negócio? As pessoas querem saber. Os seus produtos são feitos à mão, em séries limitadas, o design é seu? Conte como é que o processo acontece. A sua motivação para realizar a sua ideia veio de onde? Quais foram os obstáculos que teve de ultrapassar para a concretizar? Descreva um pouco essa experiência. Não se preocupe em deixar o lado humano do seu projecto mostrar-se um pouco, como neste bom exemplo da marca de calçado Josefinas.

3. Quem sou eu?

É o momento dos factos. Use o modelo da pirâmide invertida (é o modelo de redacção jornalística mais comum, em que a informação mais relevante é colocada no início do texto, seguida da informação menos importante) e procure responder claramente às seguintes perguntas: Quem? O quê? Porquê? Quando? Onde?

• Quem sou eu? – nome da empresa/projeto, equipa envolvida, breve biografia dos elementos da equipa.
  
• O que faço? – serviços, produtos ou objetivos.
• Porquê? – qual é a minha missão, o que me torna diferente da concorrência.
• Quando comecei? – quando arrancou o seu projeto e qual é a sua experiência (pode nomear alguns clientes ou ter testemunhos).
• Onde estou? – ter um endereço físico funciona como uma garantia extra de credibilidade.

Veja como página da Vida Portuguesa responde a estas questões de forma clara e informativa.

4. O que tenho para oferecer?